Maskotki, slogany i nawet liczby – jak FIFA chroni swoją markę i co to oznacza dla Twojego biznesu
FIFA i własność intelektualna – o co tu właściwie chodzi?
Co cztery lata cały świat patrzy w stronę piłki nożnej, a marki – od globalnych gigantów po małe firmy – próbują uszczknąć coś z tego medialnego szumu. Ale uwaga: gra toczy się nie tylko na boisku. Równie zacięta walka toczy się wokół znaków towarowych.
Organizacja FIFA nie tylko organizuje mistrzostwa świata. To potężna struktura, która z ogromną precyzją i skutecznością zarządza swoją własnością intelektualną. Chroni wszystko: nazwy, logotypy, slogany, maskotki, a nawet… same lata, jak „2026”.
W tym wpisie pokażę Ci przykłady
- co FIFA chroni jako znak towarowy,
- gdzie kończy się inspiracja, a zaczyna ryzyko prawne,
- oraz jak przedsiębiorcy i twórcy mogą się legalnie odwoływać do mundialowych emocji – bez naruszania praw.
Co FIFA chroni jako znak towarowy?
FIFA nie ogranicza się do zastrzeżenia samej nazwy. Chroni całe spektrum elementów identyfikujących jej wydarzenia. Oto konkretne przykłady.
🔍 Przykłady znaków towarowych FIFA:
1. FIFA – słowny znak towarowy
2. WORLD CUP – słowny znak towarowy
3. QATAR 2022 – znak graficzny
4. Maskotka z Mistrzostw Świata w Katarze
5. 2026™ – znak słowny
Gdzie można je zobaczyć?
📍 FIFA Museum – Zurych, Szwajcaria
Seestrasse 27, 8002 Zürich
W muzeum zobaczysz maskotki, trofea, koszulki, logo – wszystko to, co FIFA skutecznie chroni jako znaki towarowe. Warto przyjrzeć się z bliska, jak wygląda branding na światowym poziomie.
Maskotki na wystawie FIFA Museum
Oficjalne logo FIFA 2022 w gablocie
Gadżety licencyjne z turniejów – ekspozycja muzealna
Historyczne piłki mundialowe – branding FIFA
Koszulki z zastrzeżonymi oznaczeniami
Marketingowe obietnice: możesz być częścią wielkiej gry!
FIFA promuje piłkę, zmienia zasady gry i dba o swoje licencje bardzo aktywnie – od sponsorów po małe firmy, które chcą „zagrać” przy okazji mundialu.
Typowe hasła promocyjne:
- „Oficjalna kolekcja kibica”
- „Zostań oficjalnym partnerem FIFA”
- „Poczuj emocje Mistrzostw Świata”
- „FIFA Approved”
Ale tu zaczynają się schody: bez licencji nie masz prawa używać tych określeń. Nawet „niewinna” kolekcja kubków z napisem „Mundial 2026” może zostać zakwestionowana.
Prawda, której nie widać: granie z FIFA to gra o wysoką stawkę
FIFA bardzo aktywnie egzekwuje swoje prawa. Działa globalnie i lokalnie – przez kancelarie prawne, monitoring treści i zgłoszenia do platform.
Warto sprawdzić co wolno a czego z pewnością nie.
Można łatwo dostać czerwoną kartkę! A swoją drogą, czy wiesz, że czerwoną kartkę wprowadzono w 1998!
Twoje kolejne kroki – jak korzystać z tematu Mundialu legalnie?
Chcesz nawiązać do Mistrzostw Świata w swoich treściach, kampanii lub ofercie? Możesz – ale z głową np.
✔️ Co możesz:
- używać ogólnych sformułowań: „piłkarskie emocje”, „Mistrzostwa Świata w piłce nożnej”
- pisać relacje, recenzje, komentarze – w ramach prawa informacyjnego
- tworzyć autorskie grafiki, kampanie „w piłkarskim stylu”, ale bez odniesień do znaków FIFA
❌ Czego lepiej unikać:
- użycia słów „FIFA”, „World Cup”, „Germany 2026” w celach marketingowych
- wykorzystywania logo, czcionek, kolorów czy układów graficznych przypominających oryginalne
- sugerowania jakichkolwiek powiązań z FIFA bez licencji
Finał: Znak towarowy to strategia – nie ozdobnik
Znak towarowy to nie tylko logo. To element strategii marki. FIFA doskonale o tym wie i wykorzystuje każdy możliwy instrument ochrony IP – globalnie, systematycznie i bez wątpienia aktywnie.
To dobra lekcja:
Im bardziej wartościowa jest Twoja marka – tym ważniejsze, by ją chronić. I równie ważne – by nie naruszać cudzej.
⚖️ Dla praktyków IP: co warto wiedzieć o strategii FIFA
- FIFA rejestruje swoje znaki towarowe jako unijne (EUTM), międzynarodowe (WIPO) i krajowe (szczególnie w krajach-gospodarzach turniejów).
- Często stosuje znaki defensywne, obejmujące wiele klas – nawet niezwiązanych ze sportem.
- Korzysta z ochrony znaków renomowanych (art. 8 ust. 5 EUTMR) – dzięki czemu może sprzeciwiać się rejestracjom w innych branżach.
- Rejestruje również znaki trójwymiarowe, dźwiękowe i multimedialne – np. trofea, maskotki, animacje.
- Aktywnie wykorzystuje procedury sprzeciwowe w EUIPO oraz prowadzi monitoring
- W wielu krajach sięga po środki prawne wynikające z nieuczciwej konkurencji, nawet w przypadku braku rejestracji konkretnego oznaczenia.
📬 Zapisz się po więcej praktycznych wskazówek
Chcesz doradzać jak zbudować silną markę i uniknąć błędów, które kosztują tysiące?
📩 Zapisz się do mojego newslettera dla pełnomocników.
👉 Sprawdź też mój ostatni wpis: Dwie strony medalu – a może i więcej? Teoria, praktyka i rola pełnomocnika w pracy ze znakami towarowymi
